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1:1 (Personalized) Printing: Boosting Profits Through Relevance |
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The world of print marketing is rapidly moving toward customization and full 1:1 personalization. For marketers, the consequences are enormous. It represents an entire paradigm shift in how they think about print. |
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"1:1 (Personalized) Printing" examines the fundamentals of database-driven marketing on a 1:1, fully personalized basis. It starts with understanding the realities of digital printing technology, which drives 1:1 printing, and examines many of the myths behind the incorporation of databases. Key is that it does not take a complex database to make 1:1 printing work. Success is based on creating relevance, which can be achieved with a single data point if the right data point is used. Myths associated with cost are also examined, including the fact that 1:1 printing is necessarily more costly than static direct mail. Points are illustrated using best-in-class case studies, hypotheticals, and graphics in key 1:1 printing categories, including lead generation; loyalty programs; fundraising; direct sales; non-direct sales; one-off, personalized follow-ups; personalized URLs; and transactional and transpromotional applications. Special emphasis is placed on the need to change the way marketers evaluate the cost-effectiveness of print marketing, including a shift to cost per lead, cost per sale, and return on investment. Report concludes with best practices and strategies for success. Section 1: Introduction to 1:1 personalization and the driving factors behind it. Section 2: 1:1 printing basics, including the technology that drives 1:1 capabilities, examples of complex and simple 1:1 printing, and the benefits of using this approach. Section 3: Ways to evaluate the success of personalization, including measurement techniques and hypotheticals of static/1:1 print programs. Section 4: Analysis of the different classifications of 1:1 printing by technology and application. Section 5: Best-in-class case studies of 1:1 printing for each of six key categories. Section 6: How marketers can maximize their advantage through best practices of 1:1 print. Section 7: Conclusions for marketers and additional resources that may be useful. Enterprise icenses come with a FREE "best practices" white paper that can be used as a giveaway or incentive for self-promotion purposes. |
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